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威海品牌策劃萬畝稻品牌全案-哈爾濱策劃有閑公司

2019/07/11
威海品牌策劃萬畝稻品牌全案-哈爾濱策劃有閑公司
客戶:龍江省豐興米業有限公司 品牌:萬畝稻  服務:品牌策略/標志vis設計/產品包裝設計 客戶簡介: 萬畝稻是黑龍江省豐興米業有限公司旗下一個獨立的...
欄目:品牌策劃分享
來源:官方
歸檔:2019年 07月 11日
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說明:
客戶:龍江省豐興米業有限公司

品牌:萬畝稻 

服務:品牌策略/標志vis設計/產品包裝設計

客戶簡介:

萬畝稻是黑龍江省豐興米業有限公司旗下一個獨立的品牌,豐興米業有限公司是一家集研發、種植、加工、銷售為一體的民營企業。萬畝稻產品特點:現吃現磨,全程冷鮮,活米養身,全程可追溯



項目分析:

縱觀稻米市場,產地、品種、品牌眾多,以及各種功能細分,眼花繚亂。在消費者品牌認知上,產地認知大于品牌認知,甚至有些品種認知也大于品牌認知。市場基本是產地品牌獨領風騷,無論大小品牌,無不在講產地,比如東北大米,五常大米等。有些產品品種仍然深入人心,比如稻花香,黃金晴等。剩下的就是一些終端知名度被大眾認知較高的品牌,比如金龍魚,福臨門等。但具有清晰品牌定位的真正市場品牌很少,特別是當地稻米品牌。

但萬畝稻品牌專注于為消費者提供最健康的大米,旗下產品分為胚芽米、GABA米、現磨米、孕婦米等多個品類;品牌倡導回歸自然,回歸健康的食米方式,以主食從根本養身心。廣維團隊與黑龍江省豐興米業,從初次的會晤到萬畝稻全線產品的定位與規劃,再到全國多家門店的建立,攜手走過了一整年。服務至今,廣維團隊對品牌的后續跟蹤與萬畝稻對廣維的心得分享,兩者早已無形中從合作伙伴變成了共同成長與進步的友人。萬畝稻品牌全線產品均為廣維團隊創作,



品牌策略:

? 去產地化

? 弱化口感

? 年輕化

? 突出綠色健康

? 單品爆破

 

品牌定位與訴求:

? 品牌命名:萬畝稻

? 品牌定位:綠色之稻,健康之道

? 品牌訴求:陽光,雨露,萬畝稻




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