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說明:

始于1963年日本,全球休閑服裝零售業知名品牌,采用超市型的自助購物方式,以簡單的基本款為賣點,因舒適面料/百搭理念和高性價比商品而著稱

UNIQLO是日本著名的休閑品牌,是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FASTRETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念,也為世人所熟知。

“衣服是配角,穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念,即使看似簡單的基本款,只要經過精心的搭配也能夠展現自我個性。

UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE,它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪,采用超市型的自助購物方式,以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

公司名稱是FASTRETAILING,這其中包含了很多特別的含義。FAST[迅速]+RETAILING[零售]體現了如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品這一企業根本精神,也表達了他們期望成為擁有快餐文化這一世界通用理念的零售企業界之不可動搖的信念。

這個理念是指通過全世界統一的服務、以合理可信的價格、大量持續提供任何時候、任何地方、任何人都可以穿著的服裝。因此他們擁有獨特的商品策劃、開發和銷售體系,從而實現店鋪運作低成本化。

UNIQLO品牌的迅銷公司建立于1963年,當年是一家銷售西服的小服裝店。公司現任董事長兼總經理柳井正早年畢業于早稻田大學經濟學專業,1972年8月進入迅銷公司,1984年9月就任公司董事長兼總經理。1982年,已是公司專務董事的柳井正在美國考察時,受到美國大學校園內的倉儲式銷售方式的啟發,回國后便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝,并在日本首次引進了大賣場式的服裝銷售方式,通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化。

1984年6月,首家UNIQLO倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業。當時正值日本經濟處于蕭條時期,UNIQLO的經營策略是,以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閑服裝。為聚集人氣,吸引顧客,剛開業時,UNIQLO還對前來購物的顧客免費提供一份早餐:面包加牛奶,這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨,總有不少人聚集在UNIQLO的店門前,排著隊,領早餐,然后進店選購。

1991年公司迅速開始展開連鎖業務,并提出了要建立1000家分店的發展規劃,實現UNIQLO連鎖化,美國Limited和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴張的范本;1994年,UNIQLO在廣島證券交易所上市,隨后又在東京證券交易所掛牌上市;1998年,UNIQLO原宿店開業,羊毛衫促銷獲得成功,開始了“休閑服直接面向消費者”的時代。所謂“休閑服直接面向消費者”就是全面修正策劃、生產、流通、銷售等商業流程,努力建立最適合消費者的商業模式,其中關鍵是按照消費者的需求進行大量生產。就這樣,靠著其獨特的經營理念和經營模式,UNIQLO一路發展而來。如今,迅銷公司已成了日本零售業排名首位和世界服裝零售業名列前茅的企業,僅在日本就有近600家店鋪;創造了銷售額1999年1110億日元,2000年2289億日元,2001年4185億日元的3年業績連續翻倍的奇跡,也因此而居日本“21世紀繁榮企業排行第一位”,成了日本市場占有率最高的休閑服品牌。2001年9月,迅銷公司在英國倫敦首設海外一號店,現在UNIQLO在英國已擁有15家專賣店,在進入歐洲的一年內,就被歐洲代表性業界雜志“RetailWeek”評為“2002年度英國市場最具影響力的最優秀企業”。



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